Juliane Heise

// Country Marketing Manager D/A/CH

Am 10.05.2020 ist es wieder soweit: Der Muttertag steht vor der Tür! Und genau jetzt kommt Ihr Unternehmen mit dem passendem E-Mail Marketing zum Muttertag ins Spiel.

Mit einer gut gemachten Newsletter Kampagne lenken Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte, gewinnen Neukunden, stärken die Kundenbindung und kurbeln Ihre Verkaufszahlen an.

Erfahren Sie, wie Sie strategisch bei einer erfolgreichen E-Mail Kampagne speziell für den Muttertag vorgehen und diese in die Tat umsetzen.

So erstellen Sie Ihre Newsletter Kampagne zum Muttertag: Schritt-für-Schritt Anleitung

Damit Ihre Muttertags-E-Mail Marketing Kampagne ein Erfolg wird, gilt es einige Dinge zu beachten.

Sehen wir uns im Folgendem an, welche inhaltlichen, aber auch technischen Aspekte Sie bei der Planung Ihrer E-Mail Kampagnen berücksichtigen sollten, damit diese der Hingucker in den Posteingängen Ihrer Empfänger sind.

Mit unseren Best Practices werden Sie optimal auf diesen besonderen Tag vorbereitet sein.;)

1. Entwickeln Sie eine E-Mail Strategie

Beginnen wir von vorne: Wenn Sie eine E-Mail Kampagne zu bestimmten Marketing-Ereignissen wie dem Muttertag zu erstellen, dann hilft in der Regel die Beantwortung der sogenannten W-Fragen, damit Sie richtig vorgehen und so Ihre Umsätze steigern.

Fragen Sie sich daher Folgendes:

  • Was genau wollen Sie erreichen (Verkauf von Produkt x, Buchen einer speziellen Dienstleistung etc.)?
  • Was sind die dazu zu realisierenden KPIs?
  • Wie erstellen Sie passenden E-Mail Inhalt und Design?
  • Wann ist der beste Versandzeitpunkt Ihrer Muttertags-E-Mails?

 
So können zum Beispiel die KPIs Ihrer Muttertags-Newsletter wie folgt aussehen:

Unternehmensziel Ziel KPI Zielwert
Verkauf von Produkt X Mehr Verkäufe über Newsletter Conversion Rate 2.000 € pro Monat
Mehr einzelne Webseitenbesucher Klickrate 2.000 Personen pro Monat
Mehr Gewinn Gewinnspanne 10 %
Effektiveres Marketing Mehr Newsletter Anmeldungen Anmeldungen 100 pro Woche
Kundenbindung stärken Kundenwünsche nachkommen Öffnungsrate 40%
Nachgefragte Produkte bereitstellen Klickrate 20%

Tabelle: Beispiel für ein E-Mail Marketing KPI Framework

Im Nachhinein lässt sich somit Ihr Erfolg messen und die Strategie ganz einfach anpassen.

2. Erstellen Sie den passenden Muttertags-E-Mail Inhalt

Weiter geht es mit dem passenden E-Mail Inhalt Ihrer Muttertags-Kampagnen.

Vor allem der Muttertag bietet sich für viele Unternehmen an, ihre Produkte oder auch ihren Service zu vermarkten:

So erstellen Sie Muttertags-Newsletter

Beispiel E-Mail Kampagne zum Muttertag von Thalia

Achten Sie hierbei darauf, dass Ihre Muttertags-E-Mail Kampagnen den roten Faden beibehält und sich Ihre Botschaft anhand Ihres Tons von anderen Unternehmen abhebt und hervorsticht.

Versuchen Sie entweder inspirierend, informativ oder humorvoll zu schreiben.

Auf diese Weise erhalten Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Newsletter Abonnenten.

Damit Ihr E-Mail Inhalt in erster Stelle von Ihren Newsletter-Abonnenten gelesen wird und diese zu einem der festgelegten Ziele animiert werden, sollte die Muttertags-E-Mail im Postfach auffallen.

Dies gelingt Ihnen mit der passenden E-Mail Betreffzeile.

3. Finden Sie die optimale Betreffzeile

Ihre E-Mail Betreffzeile ist einer der wichtigsten Bestandteile Ihres Newsletters.

Bei Ihrem Muttertags-Newsletter sollten Sie natürlich bereits in der E-Mail Betreffzeile auf dieses Ereignis aufmerksam machen.

Neben einem guten Wording eignen sich auch Emojis. Ob in schwarz oder in Farbe – auf jeden Fall stechen Sie hervor.

Passende E-Mail Betreffzeilen sind zum Beispiel:

  • 🎁 Haben Sie schon ein Muttertagsgeschenk?
  • Nicht vergessen: Bald ist Muttertag!
  • Am 12. Mai ist Muttertag: Sagen Sie DANKE!
  • 👩‍👦‍👦 Herr Müller, haben Sie an den Muttertag gedacht?
  • Mama ist die Beste 🤗! Die schönsten 🎁  zum Muttertag.
  • Ihr persönlicher 15% Muttertagsrabatt
  • Wir wissen, was Mütter lieben! ❤
  • Es ist noch nicht zu spät, um deiner Mutter zu danken.
  • Wir ❤ Mütter.

 
E-Mail Betreffzeilen wie diese erinnern Ihre Kunden an den Muttertag und lösen Emotionen aus.

Sie bringen außerdem Vergänglichkeit und Dringlichkeit zum Ausdruck.

Auf diese Weise stärken Sie die Kaufkraft Ihrer Kunden.

Vermeiden Sie jedoch spezielle Spam-Wörter wie “Schnäppchen”, “Preisknüller” oder “jetzt zuschlagen”. Sonst laufen Sie Gefahr, im Spam-Ordner zu landen.

PS: Laden Sie doch einfach hier in unsere kostenlose Content-Bibliothek herunter, in der wir zahlreiche Ideen für E-Mail Betreffzeilen für Sie hinzugefügt haben:

4. Der richtige Versandzeitpunkt für Ihren Muttertags-Newsletter

Bereiten Sie Ihre Kunden und Newsletter Abonnenten rechtzeitig auf den Tag vor.

Tag der Arbeit, Christi Himmelfahrt, Muttertag, Pfingsten – Mai 2020 ist ein Monat voller Feiertage. Da kann der Muttertag schnell vergessen werden.

2-3 Wochen sind perfekt, um ein erstes “Save the date” Mailing zu versenden.

So haben die E-Mail Empfänger ausreichend Zeit, um auf Ihre Kampagne zu reagieren.

Versenden Sie eine weitere E-Mail am Montag vor dem Muttertag (6. Mai 2020) speziell an die Empfänger, die Ihre erste Muttertags E-Mail zwar geöffnet und angeklickt, jedoch nichts gekauft haben.

Erinnern Sie daran, wann der letzte Tag für eine Bestellungen sein wird, um sie so eventuell doch noch zu einem Kauf zu animieren.

Sofern Sie einen 24 Stunden Lieferservice anbieten oder einen Ladengeschäft unterhalten, dann versenden Sie am Freitag, 10. Mai 2020 ein sogenanntes “Last Call” Mailing.

Viele werden diese Last-Minute-Optionen zu schätzen wissen, um an diesem großen Tag nicht mit leeren Händen dazustehen.

Der ideale E-Mail Versandzeitpunkt an den Versandtagen richtet sich nach Ihrer Zielgruppe und danach, ob Sie im B2B oder B2C Umfeld aktiv sind (ja, auch im B2B Bereich kann eine Muttertags-Kampagne unter Umständen sinnvoll sein).

Wann B2B E-Mails versenden Wann B2C E-Mails versenden
Montag: 14 – 17 Uhr Montag: 7 – 9 Uhr und 17 – 22 Uhr
Dienstag: 10 – 12 Uhr und 14 – 17 Uhr Dienstag: 7 – 9 Uhr und 17 – 22 Uhr
Mittwoch: 10 – 12 Uhr und 14 – 17 Uhr Mittwoch: 7 – 9 Uhr und 17 – 22 Uhr
Donnerstag: 10 – 12 Uhr und 14 – 17 Uhr> Donnerstag: 7 – 9 Uhr und 17 – 22 Uhr
Freitag: 10 – 12 Uhr Freitag: 7 – 9 Uhr und 17 – 20 Uhr
Samstag: Nicht zu empfehlen Samstag: 13 – 20 Uhr
Samstag: Nicht zu empfehlen Sonntag: 13 – 20 Uhr

Übersicht: Der beste E-Mail Versandzeitpunkt im B2B und B2C

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5. Gestalten Sie Ihre E-Mail im Muttertags-Design

Für eine erfolgreiche E-Mail Marketing Kampagne sollte Ihre E-Mail diesen Tag auch optisch im Design widerspiegeln.

Doch gehen Sie hier mit Bedacht vor.

Wichtig bei der Gestaltung Ihrer Muttertag Kampagne ist, dass Sie die richtige Balance zwischen thematisch relevanten Motiven, klaren Strukturen und Ihrer Markenidentität finden.

Apropos: Mit unserem Drag-and-Drop E-Mail Editor setzen Sie Ihre Ideen zum Muttertag im Handumdrehen selber um:

Mit dem Drag-and-Drop E-Mail Editor erstellen Sie im Handumdrehen E-Mail Kampagnen zum Muttertag

Die richtige Motivauswahl zum Muttertag

Integrieren Sie in Ihren Muttertags-Newsletter Blumen- oder Herz-Motive.

Diese spiegeln nicht nur den Frühling, sondern auch die Liebe und Freude wieder, die viele mit dem Muttertag in Verbindung bringen.

Auch Bilder von einer Mutter mit ihrem Kind oder Familienbilder eignen sich hier gut.

Herzen im Muttertag Mailings

Der Grund: Solche Bilder in E-Mails wecken Erinnerungen an die eigene Kindheit und stellen sofort eine emotionale Bindung her.

Der Vorteil für Sie: Befindet sich der E-Mail Empfänger psychologisch in einem positiven Zustand, dann ist er eher gewillt, (sofort) etwas zu kaufen.

Die passenden Farben zum Muttertag

Farben haben im E-Mail Marketing eine zentrale Bedeutung und besitzen weit mehr als nur eine design-technische Funktion.

Setzen Sie bei Ihren Muttertags Mailing auf zarte Pastellfarben und warme Rottöne, um auch hier die Themen Frühling und Liebe aufzugreifen.

Achten Sie jedoch darauf, dass Sie Ihren Newsletter nicht zu bunt gestalten.

Ihre Produkte sollten eindeutig im Mittelpunkt stehen und auffallen.

Ein klarer Call-to-Action und eine Kernbotschaft sind ideal, um das höchste Engagement zu generieren.

Ihre Farben sollten gleichzeitig mit Ihrem CI aufeinander abgestimmt sein.

Pastellfarben im Muttertag und Vatertag Newsletter

Apropos E-Mail Design: Sie suchen Inspiration für eine E-Mail Vorlage? Dann schauen Sie doch mal in unsere Vorlagenbibliothek;)

Umfangreiche fertige und kostenlose E-Mail Vorlagen von Mailjet

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6. Personalisieren und segmentieren Sie Ihrer Muttertags-Kampagne

Wie bei jeder anderen Marketing Kampagne ergibt es durchaus Sinn, auch Ihren Muttertags-Newsletter zu personalisieren.

Auf diese Weise erhöhen Sie die Relevanz und letztendlich die Klick- und Conversion Rate.

Nutzen Sie für die Personalisierung diejenigen Nutzerinformationen, die Sie speziell benötigen.

Personalisierte E-Mail Inhalte mit Mailjet erstellen und versenden

Die E-Mail Personalisierung von Mailjet

Clustern Sie hierbei die Empfänger in verschiedene Gruppe (Segmentierung).

Erstellen Sie dann anschließend für jede Gruppe eine individuelle E-Mail, die speziell auf diese Interessensgruppe zugeschnitten ist.

E-Mail Kampagnen personalisieren mit Empfänger Segmentierung

Die E-Mail Segmentierung von Mailjet

Testen Sie mit Mailjets Funktionen schnell und unkompliziert, an welchen Inhalten Ihre Kontakte wirklich interessiert sind

Keine Sorge, mittels der A/B Testing Funktion von Mailjet geht das Erstellen von verschiedenen Kampagnen in Handumdrehen.

Performance A/B Test E-Mail analysieren

A/B Testing auf Mailjet

Ideen für Ihren Muttertags-Newsletter

Eine Newsletter Kampagne zum Muttertag ergibt natürlich nur dann Sinn, wenn Sie etwas passendes anzubieten haben.

Überlegen Sie sich daher, welche Ihrer Produkte passen könnten.

Je nach Unternehmen und Branche kann es leichter oder schwerer fallen den passenden Newsletter Inhalt zu finden.

Egal an welchem Ende Sie sich wiederfinden, wir haben verschiedene Ideen für Sie zusammengestellt, die jeder Newsletter zum Muttertag zum Erfolg führen.

Tourismus & Wellness

Touristiker und Wellness-Studios haben es zum Muttertag leicht.

Denn: Das schönste Geschenk für eine Mutter ist noch immer, gemeinsam mit ihrem Kind Zeit zu verbringen.

Präsentieren Sie Ihren Kunden passende Kurz-Städtereisen, eintägige Ausflugsziele in der Natur oder ein Spa-Angebot an.

Reise zum Muttertag von Condor

Fügen Sie dazu Produktzusammenstellungen oder spezielle Rabatte in Ihrer Muttertags-E-Mail Kampagne ein.

So wecken Sie das Interesse Ihrer Kunden und steigern Ihre Umsätze.

Blumenhändler & Gartenfachhandel/Baumarkt

Auch Floristen müssen sich kein Kopfzerbrechen für mögliche Angebote machen.

Der Blumenstrauß ist das Muttertagsgeschenk schlechthin, denn Blumen sagen mehr aus tausend Worte.

Bieten Sie spezielle Blumensträuße oder einen kostenlosen bzw. reduzierten Blumenkurier.

Besonders der Service mit einem Blumenkurier kann sich als wahrer Gewinner herausstellen.

Newsletter Kampagne zum Muttertag

Ihre Kunden sparen dadurch Zeit sowie Mühen und müssen sich keine Sorgen über bereits halb verwelkte Blumen machen.

Sie sind kreativ veranlagt oder haben Kinder?

Leichte Do-it-yourself Bastelanleitungen helfen vielen Vätern und Kindern, ein persönliches Geschenk zu basteln, worüber sich sicherlich jede Mutter freut.

Mode, Schmuck & Kosmetik

Mode, Schmuck oder Kosmetik – die Auswahl an möglichen Geschenken ist auch hier groß.

Präsentieren Sie in Ihrem Newsletter ausgewählte Produkte passend zum Muttertag: ein kleines Armband oder Kette, einen neuen Lippenstift oder Lidschatten, ein Mutter-Tochter-Outfit – es gibt viele Möglichkeiten.

Kostenlose Versandkosten oder ein kleines Geschenk zu jedem Einkauf sind hier sehr wirksam und lassen Ihre Kunden das eine oder andere Mal öfter zugreifen.

Eine weitere Idee ist es, berühmte Mütter in Ihrem Newsletter zu ehren und deren Styles mithilfe Ihrer Produkte aufzugreifen.

Schmuck ist ein tolles Muttertagsgeschenk

Lebensmittelbranche

Süßigkeiten gehen bekanntlich immer.

Besonders zum Muttertag sind Pralinen, kleine Törtchen und Co. sehr beliebt.

Stellen Sie in Ihrer E-Mail ein feine Auswahl an leckeren Pralinen oder passende Rezeptvorschläge vor.

Jede Mutter freut sich über Schokolade

Die Mütter werden kulinarisch überrascht sein und sicherlich auch das eine oder andere Rezept übernehmen.

Fotografie & IT

Auch die Technologie- und IT Branche, die im ersten Moment nicht viel mit dem Muttertag zu tun hat, kann von diesem Tag profitieren.

Blumen und Pralinen sind naheliegende Geschenke.

Wirklich überraschen kann man mit ausgefallenen Geschenken.

Mit Gewinnspielen wie “Senden Sie uns Ihr schönstes Selfie mit Ihrer Mutter und gewinnen Sie ein Fotoshooting” schaffen Sie Aufmerksamkeit.

Individuell bedruckte Tassen und Kissen zum Muttertag

Aber auch das Präsentieren von Geschenkideen wie bedruckte Tassen oder Erinnerungsbücher mag sich als Glücksgriff erweisen.

Falls Ihre Dienstleistungen und Produkte nun so wirklich gar nicht zum Muttertag passen, dann drehen Sie doch den Spieß herum.

Eine Liste mit Produkten, die auf keinen Fall zu diesem Anlass verschenkt werden sollten, kann eine lustige Alternative sein, um Ihre Produkte zu vermarkten und Ihre Umsätze zu steigern.

Und jetzt?

Sie wissen jetzt alles, um 2020 einen erfolgreichen Muttertags-Newsletter zu erstellen.

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